De acordo com estudo já mencionado num tópico anterior da PricewaterhouseCoopers, Global Entertainment and Media Outlook: 2007-2011, nota-se que a publicidade na internet foi o segmento que obteve o maior crescimento médio na Europa Ocidental, 10,6%. Em 2006, esse setor atingiu US$ 52 bilhões.

A tendência de crescimento para os próximos anos também é bastante agressiva, com expectativa de atingir US$ 87 bilhões em 2011. Na Europa o crescimento no número de acessos à internet será de 8,3%, enquanto que a publicidade nesse veículo atingirá 20,9% de aumento em 2011.

Já com relação à Espanha, estima-se o crescimento de 15% nos próximos anos da publicidade na internet, sendo a expectativa de crescimento médio no número de acessos à internet será de 13,2% e a publicidade atingirá 27,9% de média anual.

Atualmente, a Espanha é o quarto maior mercado europeu, atrás do Reino Unido, Alemanha e França. Apesar de não existir barreira, a taxa de penetração de banda larga nas residências é de 33% do total, enquanto que a média européia é de 40%.

A publicidade na internet é realmente uma tendência mundial. O mercado já identificou a vantagem competitiva desse canal de comunicação frente às mídias convencionais, especialmente a televisão, que é um veículo extremamente caro para divulgar a estratégia de comunicação de um produto ou um setor.

Com isso, a publicidade na internet permite a criação de campanhas publicitárias que ultrapassem os 60 segundos
convencionais da televisão, com links de propagandas em novos formatos de vídeo e
movimento.