Vídeo publicitário, produzindo filme eficaz.

Vídeo publicitário, muitas empresas olham para as campanhas publicitárias em Redes de Televisão, como algo acessível apenas às grandes corporações, com muita verba para gastar.

vídeo publicitário

 

Na verdade, a TV é um meio acessível, pode aumentar os lucros da sua empresa e muito.

Antes que você faça um investimento em publicidade de televisão, há certos elementos chaves que você deverá considerar. Uma vez que você entender o processo de escrever, criar e produzir um video publicitário, estará pronto para bater às portas dos meios de telecomunicações.

A internet, também é uma ferramenta muito poderosa, você tem a possibilidade de criar seu vídeo publicitário em vários idiomas e divulgar para o mundo inteiro, mas esteja certo de estar contratando um profissional nativo.

Consegue imaginar o video da sua empresa sendo exibido no Youtube, aqui no Brasil, narrado em Português Europeu ? A mesma regra serve para quando contratar um locutor ou ator em Japonês, Alemão, Dinamarquês, Australiano, Neozelandês.

Se o vídeo publicitário vai ser exibido na Austrália, não se pode usar um locutor Inglês com sotaque norte-americano ou brasileiro que fala Inglês.

Comerciais eficientes fundem áudio e vídeo tornando-se uma ferramenta poderosa de vendas. Mas não pense que, um é mais importante que o outro. O áudio e o vídeo andam de mãos dadas.

Planeje seu Vídeo: Usando uma loja de móveis como exemplo, você poderá ter dez tipos diferentes de cadeiras, oito jogos de sala de estar ou seis quartos para você criar ambientes diferentes.

Você não deverá se apegar à todas essas imagens pois, simplesmente não poderá colocar tudo em um video de :30 ou :45 segundos, nem mesmo um comercial de 1 minuto seria capaz de mostrar tantas imagens diferentes no mesmo vídeo, seus clientes potenciais iriam se sentir como se estivessem numa tempestade de raios.

Por exemplo, você poderia utilizar-se do seu show room, para exibir um grupo de móveis numa tomada só, ou ainda, poderá selecionar alguns itens que gostaria que fossem exibidos no seu comercial.

É importante não congestionar o filme, dentro do pouco espaço de tempo que você tem para produzi-lo. Seu vídeo publicitário, deve contar a história sobre o que você anuncia, ainda que, um cliente abaixe o volume da TV ou do computador.

Escrevendo ou traduzindo o texto: assegure-se que seu texto termine em 30 segundos, afinal estará pagando por 30 segundos de espaço na TV.

Um texto de 30 segundos, tem no máximo 75 palavras. Portanto, não adianta colocar 150 pra ser lido em 30 segundos. Se for traduzir o texto, também tem que saber qual seu público lá fora. Inglês da Irlanda não é o mesmo dos USA. Espanhol do México é diferente do Argentino.

Por exemplo, num vídeo publicitário que você deseja atingir o maior número de consumidores da língua Espanhola, usa-se o Espanhol neutro, cujo texto, é traduzido sem coloquialismos ou regionalismos. Espanhol neutro, America Latina ou Europa ?

Você está investindo dinheiro e espera resultados, certo ?

Além disso, procure usar frases curtas e inteligentes, para captar a atenção do consumidor. Seu áudio, também deve contar ao cliente o que você anuncia, ainda que este, esteja em outro lugar e, não possa ver a TV enquanto seu comercial passa.

Áudio e Vídeo devem estarem sincronizados: Ao desenvolver seu comercial, assegure-se que o áudio esteja em sincronia com o vídeo. Enquanto você mostra os móveis, que acabaram de chegar no seu show room, é importante que o áudio, esteja descrevendo a imagem daquele produto ou as novidades e, não a fachada da loja ! Você deve fundir áudio e vídeo, para criar uma poderosa ferramenta de marketing.

Nunca se esqueça do apelo: O apelo, é chamar a atenção do consumidor para agir, comprar seu produto “agora”. Portanto, não chegue ao final do seu comercial e deixe fora seu apelo. Você irá querer pedir ainda à seus clientes para visitarem sua loja ainda hoje, dar informações completas de contato, inclusive endereço de site e número de telefone.

Atenha-se ao tempo: Você comprou um pacote de :30 segundos. Se estiver pensando que pode estender seu comercial 1 segundo a mais, não pode ! Seu intervalo comercial deve terminar no tempo exato que pagou. Tentar expremer palavras, para caber no vídeo ou acelerar a velocidade do áudio, para caber em 30 segundos de filme, só irá fazer com que ninguém entenda ou aprecie sua campanha. A idéia é você fazer bom uso de 30 segundos e, quando digo bom uso, não é colocar 150 palavras ou jogar um monte de imagens em 30 segundos. É chamar a atenção do consumidor em 30 segundos, interagindo com palavras e imagens !

Vídeo Publicitário, programe seu comercial para ir ao ar:

É importante saber onde irá divulgar seu comercial ou a que publico se destina. Isso, determina o quanto você pagará por sua campanha. Ter o comercial no ar as 3 da manhã, lhe poupará dinheiro mas, se você não atingir seu público consumidor, não será dinheiro bem gasto. A mesma regra, serve para Rede de TV que você manifestar o interesse em anúnciar também. Se você vende roupas para futuras mamães, não irá comprar horário na ESPN, no horário do campeonato brasileiro, por exemplo.

Televisão, freqüência de exibição: é menos exigente em termos de periodicidade do que o rádio, mas ainda assim, merece mais que uma única exibição. Se você estivesse anunciando durante o Campeonato Brasileiro, isso seria uma história completamente diferente. Mas para ser eficiênte, você deverá identificar quantas vezes seu anúncio deverá ir ao ar e comprar tempo suficiente para atingir audiência, pelo menos no mínimo de 3 à 5 vezes ao dia.

Consistência: Use o mesmo locutor, jingle, fontes, cores, etc. para fazer com que seu comercial seja coerente. Isto faz com que as pessoas comecem a reconhecer sua companhia por todos estes fatores. Isto chama-se “BRANDING”, em bom português: MARCAR, e você deverá procurar usar os mesmos temas em todos os meios de comunicação e publicidade.

Se você for exibir seu video publicitário, no exterior, use profissional nativo e saiba o que está comprando, aqui.

Nota do editor: Este post foi originalmente publicado em 23 de Abril de 2012, porém agora ( 2017 ), completamente renovado e atualizado.